Guy Degrenne change sa marque

Vous vous souvenez sans doute de cette fameuse publicité : "Guy Degrenne, ce n'est pas comme ça que vous réussirez dans la vie !". L'enseigne jouait alors sur le décalage entre le jeune cancre et la brillante réussite de l'entrepreneur. Seulement voilà, quelques années plus tard, l'entreprise connaît des turbulences.

Avec un dernier exercice déficitaire, le groupe a décidé de refondre sa stratégie. Premier changement notable : une nouvelle marque à l'international. Pour faciliter son exportation, la société mise désormais sur la marque "Degrenne Paris". Un changement qui prendra davantage de temps sur le sol français.

Autre levier de croissance espéré : la fourniture de matériel pour l'hôtellerie et la restauration. Degrenne a remporté plusieurs contrats prestigieux, avec des enseignes comme Pullman, le groupe Barrière ou encore Four Seasons. Les restaurants étoilés (d'une seule étoile) sont également démarchés. Un show-room new-yorkais a vu le jour, en association avec son concurrent Christofle.

Enfin, alors que la marque développe désormais toute une gamme de verres, de vaisselle et de matériel de cuisson, des points de vente sont multipliés en nom propre, pour contrer la raréfaction des boutiques spécialisées en arts de la table. Des magasins d'usine sont même prévus pour écouler les stocks.

Détail insolite : saviez-vous que Degrenne, en tant que spécialiste de l'inox, fabrique aussi les cuvettes des toilettes du TGV ?