On sait enfin ce que signifient les noms des meubles IKEA
Fjällbo, Sniglar, Baggebo ou encore Storklinta, la marque <i>IKEA</i> nous a habitués à des noms de produits improbables et surtout imprononçables pour la majorité des mortels. Dans une campagne pleine d'humour, la multinationale suédoise vend la mèche et nous dévoile enfin ce que ces noms signifient.
Par Maurice Demeyer
Publié le
1 min de lecture
Baptisée "You Give It Meaning" (Vous lui donnez un sens, en français), cette campagne a été lancée le 14 septembre 2026 par IKEA Canada à l'occasion des 50 ans de présence de la marque dans le pays. Imaginée avec l'agence publicitaire Rethink, elle met en scène plusieurs produits emblématiques de la marque à travers des petites saynètes de montage de meuble. Dans chaque vidéo, un narrateur nous vend du rêve avec un narratif 100 % marketing – pour rester poli – jusqu'à ce qu'il se fasse couper de manière cinglante par la personnification de la signification littérale du nom du meuble.
Chaque scène au sentimentalisme exagéré est ainsi impitoyablement interrompue : ici, par un montagnard engoncé dans ses fourrures, car "Fjällbo" signifie en fait "habitant des montagnes" ; là, par des moutons dans un nid, parce que "Baggebo" veut dire en réalité "nid de béliers" dans la langue de Strindberg ; ou encore par un escargot géant pas du tout inquiétant, "Sniglar" voulant simplement dire "escargot", un nom apparemment intéressant pour désigner un lit à barreaux pour bébé.
Sachez aussi que "Storklinta", une gamme de commodes et de tables de chevet, signifie simplement "grand pissenlit". "Mammut" signifie, sans surprise, "mammouth" et correspond à une collection de mobilier pour enfants. Enfin, "Godishus" désigne une "maison en bonbons" et s'avère être une gamme d'armoires et de commodes destinées aux chambres d'enfants.
Pour la petite histoire, la tradition de donner de vrais noms aux produits IKEA vient du fondateur de l'entreprise, Ingvar Kamprad. Ayant des difficultés à retenir les chiffres, l'entrepreneur avait préféré attribuer des noms à ses produits plutôt que des références alphanumériques. Au fil du temps, IKEA a progressivement mis sur pied une nomenclature cohérente autour de cette particularité : les canapés, par exemple, empruntent leurs noms à des lieux suédois, les bibliothèques à des prénoms masculins, et les produits pour enfants s'inspirent de noms d'animaux et de la nature.
